工人路承载着每个老硖石人的回忆，在这条路上，有一家扎根海宁27年的珠宝店，据说每位70后、80后海宁人的家中，都有一件来自他家的珠宝，是不是隐约猜到了？没错，它就是海宁老牌珠宝店——明牌珠宝。

2004年，海宁明牌珠宝在工人路人民路口开设了第一家门店，经过城市变迁，老店搬到了人民广场喷泉对面的位置，距今也有9个年头了。“现在，嘉兴地区已经发展至10家门店规模，我们海宁市区就有三家，分别在工人路、海宁银泰和鹃湖银泰。”工人路明牌珠宝店店长何惠红说到。为什么明牌珠宝能在海宁扎根多年并发展壮大？大家不禁会问。走进店门，逛一逛柜台，听听店员讲解，答案便自然揭晓了。

黄金、钻石、彩宝、翡翠……各式产品映入眼帘,款式多、品质好、性价比高这些已无需多言。更重要的是，随着90后等新生代群体逐渐成为消费的主力军，面对新兴审美与消费观的转变，明牌珠宝始终将创新与服务作为品牌发展运营的初心。

“现在，我们每推荐一款产品，销售顾问会将每一件饰品背后的故事和美好寓意分享给大家，带给他们沉浸式购物体验，让顾客找到契合自己故事的那一款。”店长笑着说到，戴着美好寓意的首饰，可以为我们的顾客描绘美好的生活想象。

说着，何惠红向记者展示起七夕热销的“时光蜜语”系列首饰，淡雅的玫瑰金色，镌刻的罗马数字，精巧的双环相扣，共同诉说着节日的甜蜜。“时光蜜语”系列的首饰有誓言、永恒、蜜语、爱恋……每一款都诉说着恋人之间不同阶段的情感。

现场，记者还遇到了独自前来为女友挑选礼物的王先生，他表示，首饰不仅要选好看的，更要包含独特的寓意。“家里人推荐来明牌买，老牌子，在海宁开的时间也久了，想趁着节日活动，给女朋友买一条项链。”最终，他挑选了“时光蜜语”系列中的一款“誓言”项链后满意地离开了。何惠红说，当男士不善于表达的时候，其实可以借着一份礼物，去诉说自己对爱人的动人情话。

“我们遇到过不少准备结婚年轻人来看婚嫁首饰，都是父母‘推’着来，但最后都成了家长‘赶’着走。”何惠红告诉记者，年轻人喜爱潮流品牌，对一些传统老字号内心都比较抗拒，像明牌这样的老牌子在他们看来，甚至有那么点“土”，但是碍于父母，还是会来店里看一眼，没想到，这一看，就促成了一段段与明牌的不解之缘。年轻人意外地发现，明牌珠宝并不如刻板印象当中那样，不仅款式新颖、品类众多，选择挑选余地大，而且还有“免费调换”服务，在比较了几家之后，都纷纷回到明牌。

对于任何一家珠宝店而言，“免费调换”都是件吃力不讨好的事，珠宝店把一些旧首饰回收，再把等价的新首饰换出去，对于回收的旧首饰，有些甚至直接报废，只能作为工艺品的原料。何惠红告诉记者，要做“免费调换”活动，这笔费用就要由门店来承担，早在2004年，全国各地的珠宝店几乎没有一家店这样做，只有海宁有，这一项服务正是明牌首创。“没想到时间一晃，‘首创’竟已坚持了十几年。现在每天都会有客人来调换，还有许多长辈把很多年前在明牌买的首饰置换成新款，送给家里的小辈。”何惠红笑着告诉记者。

扎根海宁这么多年，明牌珠宝不仅打响了名气，也成为了每个海宁人心中的名牌，在即将来临的七夕之际，明牌珠宝设置了一系列节日优惠活动，还为大家准备了好礼相送，将满满的节日仪式感传递至每一位海宁人。

接下来还有哪些“老牌子”上线？

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